Pengaruh Keragaman produk, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada UD Bunga Abadi Rembanv
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Tanaman hias memiliki nilai lebih dari sekedar fungsi dekoratif karena keindahannya turut mempengaruhi minat beli konsumen. UD Bunga Abadi Rembang merupakan salah satu usaha yang menghadapi kendala dalam memenuhi harapan pelanggan, khususnya variasi produk, promosi dan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana keragaman produk, promosi, dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, baik secara individual maupun bersamaan. Metode yang dinggunakan adakah pendekatan kuantitatif dengan tehnik pengambilan sampel secara acak. Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda, ketiga variabel tersebut terbukti memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi sebesar 26,5%. Hasil ini menunjukkan bahwa peningkatan dalam hal variasi produk, strategi promosi yang tepat, serta citra merek yang baik dapat mendorong konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli produk di UD Bunga Abadi Rembang
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
[1] M. S., & Daniaty, F. (2017). Pengaruh Harga, Pelayanan, Lokasi, Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hypermart Puri Indah Di Jakarta Barat. Jurnal Ekonomi, 22(1), 124-131.
[2] Afif, M. (2019). Pengaruh Motivasi dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Bagian Packing Produk Minuman PT. Singa Mas Pandaan. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 7(2), 104.
[3] Alfiah, A., Suhendar, A., & Yusuf, M. (2023), Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Vinyl Flooring Merek Taco di CV Indosanjaya Kota Bandung. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 492-503.
[4] Amelia Agustine, M., Astuti, M., & Sembiring, R. (2021). Peran Citra Merek Dan Harga Dalam Keputusan Pembelian Jasa Ranahcreative Di Jabodetabek. Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 14(1), 29.
[5] Angelica, A., Suprayitno, E., & Tahir, M. (2023). Pengaruh Motivasi Dan Stres Kerja Terhadap Kinerja Karyawan. Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 64-71.
[6] Anim, A., & Indiani, N. L. P. (2020). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Kembali (Studi Kasus Pada Start Up Coffee Renon Denpasar).
[7] Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 99-108. [7] Aprileny, I., Ardianti, D. A., & Emarawati, J. A. (2020). Pengaruh Citra Merek, Keragaman Produk, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ayam Tulang
[8] Lunak Hayam Wuruk Cabang Jakarta Selatan. Ikra-Ith Ekonomika, 3(3), 55-63. [8] Apriyanti, Y., Lorita, E., & Yusuarsono, Y. (2019). Kualitas Pelayanan Kesehatan Di Pusat Kesehatan Masyarakat Kembang Seri Kecamatan Talang Empat Kabupaten Bengkulu
[9] Tengah. Profesional: Jurnal Komunikasi Dan Administrasi Publik, 6(1). Ardiansyah, Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen. Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif. Jurnal IHSAN: Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 1-9.
[10] Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39-50.