ANALISIS PEMASARAN PISANG SALE STUDI KASUS SALE PISANG KECAMATAN LAKBOK KABUPATEN CIAMIS

Abstract

ABSTRACT

This study aims to analyze internal factors (strengths and weaknesses) and external factors (opportunities and threats) in formulating marketing strategies for banana sale products at PD LARISA, located in Lakbok District, Ciamis Regency. The method used in this research is SWOT analysis (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). The findings indicate that the main strengths of the business are strong capital, affordable raw material prices, strategic business location, and skilled labor. On the other hand, weaknesses include limited flavor variations and underutilized digital promotion. Externally, the opportunities lie in high consumer demand, lack of similar competitors, and loyal customers. The main threats include unstable raw material prices and intense competition from other food products in the market. Therefore, the recommended marketing strategy is to enhance digital marketing and consistently maintain product quality to ensure sustainable business growth.

Keywords: SWOT, marketing strategy, banana sale, micro-enterprise, PD LARISSA

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor internal (kekuatan dan kelemahan) serta faktor eksternal (peluang dan ancaman) dalam perumusan strategi pemasaran produk sale pisang pada usaha PD LARISA yang berlokasi di Kecamatan Lakbok, Kabupaten Ciamis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama usaha ini terletak pada modal yang kuat, harga bahan baku yang terjangkau, lokasi yang strategis, serta tenaga kerja yang terampil. Sementara itu, kelemahan yang dihadapi adalah minimnya variasi rasa dan promosi digital yang belum optimal. Dari sisi eksternal, peluang usaha mencakup tingginya permintaan konsumen, tidak adanya pesaing produk serupa, serta loyalitas pelanggan. Ancaman utama berasal dari harga bahan baku yang tidak stabil dan tingginya persaingan dengan produk makanan lain di pasar. Oleh karena itu, strategi pemasaran yang disarankan adalah meningkatkan pemasaran melalui teknologi digital dan mempertahankan kualitas produk secara konsisten agar usaha dapat terus berkembang.

Kata Kunci: SWOT, strategi pemasaran, sale pisang, usaha mikro, PD LARISSA.