PENGARUH HARGA DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU TRI PADA GALERI STORE CIBADAK (STUDI KASUS DI KABUPATEN SUKABUMI)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian kartu tri pada Galeri Store Cibadak. Jenis penelitian yang dilakukan adalah Kuantitaif Deskripsi. Populasi yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 188.350 orang sampel yang digunakan sebanyak 66 responden, sampel yang digunakan dengan menggunakan non probability sampling dengan Teknik sampling insidental. Untuk menguji instrument penelitian menggunakan pengujian uji Reliabilitas, uji Validitas dan uji Asumsi Klasik, kemudian untuk analisis pengaruh menggunakan analisis korelasi Pearson Product Moment, Analisis Koefisien Determinasi, dan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis korelasi Harga terhadap Keputusan Pembelian sebesar r = 0,709 atau 70,9% yang termasuk korelasi kuat dan searah karena berada pada interval 0,600-0,799. Dan nilai korelasi Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian sebesar r = 0,745 atau 74,5% yang termasuk korelasi kuat dan searah karena berada pada interval 0,600-0,799. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi besarnya kontribusi Harga dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian yang ditunjukan dengan nilai R square Sebesar 0,795 atau 79,5% dan sisanya 20,5% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Harga, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian

Abstract

This study aims to determine the Effect of Price and Sales Promotion on Tri Card Purchase Decisions at the Cibadak Gallery Store. The type of research conducted is Quantitative Description. The population taken in this study was 188,350 people, the sample used was 66 respondents, the sample used was non probability sampling with incidental sampling techniques. To test the research instrument using Reliability test, Validity test and Classical Assumption test, then for influence analysis using Pearson Product Moment correlation analysis, Determination Coefficient Analysis, and multiple linear regression analysis. Based on the results of the correlation analysis of Price to Purchasing Decisions of r = 0.709 or 70.9% which is included in the strong and unidirectional correlation because it is in the interval of 0.600-0.799. And the correlation value of Sales Promotion to Purchasing Decisions of r = 0.745 or 74.5% which is included in the strong and unidirectional correlation because it is in the interval of 0.600-0.799. Based on the results of the analysis of the coefficient of determination of the contribution of Price and Sales Promotion to Purchasing Decisions indicated by the R square value of 0.795 or 79.5% and the remaining 20.5% is influenced by other variables not examined in this study.

Keywords: Price, Sales Promotion, Purchase Decision