PENGARUH KEGIATAN BOIKOT TERHADAP BRAND IMAGE UNILEVER DI TIKTOK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Di era digital, Brand image menjadi salah satu elemen penting dalam pembentukan persepsi konsumen. Brand image dipengaruhi oleh opini publik di media sosial. Fenomena pemboikotan secara digital mampu mempengaruhi persepsi konsumen terhadap merek tertentu. Penelitian ini dilatarbelakangi keinginan peneliti untuk menganalisis pengaruh kegiatan boikot terhadap brand image Unilever di platform TikTok. Variabel independen terdiri dari paparan konten boikot, partisipasi dalam boikot, dan sikap terhadap boikot, sementara variabel dependen adalah Brand image. Sampel penelitian terdiri dari 100 orang pengguna aktif TikTok yang telah terpapar konten boikot Unilever di TikTok. Teknik pengambilan sampel dengan Non-probability Sampling. Jenis penelitian yang digunakan berupa Kuantitatif dengan metode Eksplanatif. Teori komunikasi yang digunakan adalah Model S-O-R. Penggunaan Uji Regresi Linear Berganda dan Uji Korelasi Pearson Product Moment untuk menguji hubungan dan pengaruh antara variabel independen dan dependen secara statistik dilakukan pada penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan serta korelasi positif antara kegiatan boikot sebagai variabel independen terhadap Brand image Unilever sebagai variabel dependen. Temuan ini mengindikasikan aktivitas boikot di TikTok berdampak secara nyata terhadap persepsi dan citra merek di mata konsumen.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Bahana. (2024). Laba Unilever Terjun Bebas: Boikot Geopolitik Mengguncang Kinerja Perusahaan. https://radarjogja.jawapos.com/ekonomi/655259164/laba-unilever-terjun-bebas-boikot-geopolitik-mengguncang-kinerja-perusahaan
Faradilla, R. (2023). Boikot: Pengertian, Bentuk dan Faktor yang Mempengaruhi. IDN Times. https://www.idntimes.com/business/finance/rinda-faradilla/apa-itu-boikot
Irawan, P. R., Abdillah, & Taryanto. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Home Industri Sandal Kulit Kandangwesi Collection Garut. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis, 3(2), 45–53
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran (Edisi ke-9). Erlangga
Nasrullah, R. (2022). Teori dan Riset Media Siber (Cybermedia). Prenadamedia Group
Pasaribu, R. M., Suryani, E., & Kurniawan, A. (2023). Stimulus Organism Response Perspective on Understanding Gen Z’s Loyalty in Shopping on TikTok Shop. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 8(2), 151–165
Sepriadi, S., & Zuhdi, S. (2021). Pengaruh Kualitas Website dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Online Shop eigerindostore.com. Jurnal Informatika Kesatuan (JIKES), 1(1), 13–22
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta
Umami, K., Zuliansyah, A., & Susanto, I. (2025). Pengaruh Kampanye Boikot Produk yang Berafiliasi Israel Terhadap Brand Image dan Brand Loyalty Ditinjau dalam Perspektif Bisnis Islam: Studi Pada Pengguna Pepsodent di Bandar Lampung. Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (JASMIEN), 5(3), 440–455