PENGARUH BRAND IMAGE, GREEN PRODUCT DAN EMOTIONAL DESIRE TERHADAPKEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE BODY SHOP DI MANADO TOWN SQUARE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, green product dan emotional desire terhadap keputusan pembelian konsumen di toko The Body Shop di Manado Town Square. Penelitian ini menggunakan spendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data dikumpulkan dari 100 responden melalui kuesionerdenganskala likert dandianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 27. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan, brand image (X1), green product (X2), dan emotional desire (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Secaraparsial, hasil penelitian mengungkapkanbahwa brand image (X) berpengaruh positif dan signifikanterhadap keputusan pembelian. Green product (X2) secara parsial menunjukkan hasil positif dan signifikan terhadap keputusanpembeliandanvariabel emotional desire (X3) jugaberpengaruh positif dan signifikanterhadapkeputusan pembelian.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Amruddin, et.al. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif. CV Pradina Pustaka Grup.
Andriani, N. (2023). Buku Referensi Manajemen Merek: Strategi dan Pengembangannya. Ansori, M. (2020). Metode penelitian kuantitatif Edisi 2. Airlangga University Press.
Arfah, Y. (2022). Keputusan pembelian produk. PT Inovasi PratamaInternasional.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Johanis, A. A., Palandeng, I. D., & Rogi, M. H. (2023). PENGARUH GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA THE BODY SHOP MANADO TOWN SQUARE.Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(2), 400-409.
Hasna, B., & Indayani, L. (2023). Exploring Vespa Motorcycle Purchasing: Brand Image, Features, and Emotional Desire. Academia Open, 8(1), 10-21070.
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif. Sleman: Deepublish.
Hasanah, N., & Handayani, W. (2020). The influence of green product, green advertising and green trust to the purchasing decision of skincare himalaya herbals in Palapa Department Store Surabaya. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 7(1), 14-22.
Hendrayani, E., & Siwiyanti, L. (2021). Manajemen Pemasaran. Samudra Biru.
Hezron, L. V., Fanggidae, R. P., Dhae, Y. K., & Amtiran, P. Y. (2023). Pengaruh Green Product Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Teh Kotak Di Kota Kupang. GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial, 4(2), 261-273.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management Sixteenth (16th ed.). United Kingdom: Pearson Education Limited.
Kotler, P., Keller, K. L. (2020). Marketing Management Global Edition (15e). United Kingdom: Pearson Education Limited.
Lita, Q. D., Hidayah, A., Innayah, M. N., & Aryoko, Y. P. (2024). Pengaruh Green Marketing, Brand Image , dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian The Body Shop di Purwokerto. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 2(1), 11-19.
Lomban, A. E., Tumbel, A. L., & Wenas, R. S. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga