PENGARUH MEDIA IKLAN DI INSTAGRAM DAN DISCOUNT PRICE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA BATIK JAMBI ARINY
Published 2025-08-26
Keywords
- Media Iklan,
- Discount Price,
- Instagram,
- Minat Beli Konsumen,
- Batik Jambi Ariny
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media iklan di Instagram dan discount price terhadap minat beli konsumen pada Batik Jambi Ariny. Dengan meningkatnya penggunaan media sosial sebagai alat pemasaran, penting bagi pelaku usaha untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram Batik Jambi Ariny. Hasil analisis menunjukkan bahwa media iklan di Instagram dan discount price memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Uji F simultan menunjukkan bahwa kedua variabel independen secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang efektif di era digital.
References
- Alkatiri, S., Tumbel, A. L., & Roring, F. (2017). Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Matahari Departement Store Manado Town Square. Jurnal EMBA, 5(2), 1781–1792. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/16394
- Chen, H. (Allan), Marmorstein, H., Tsiros, M., & Rao, A. R. (2012). When more is Less: The Impact of Base Value Neglect on Consumer Preferences for Bonus Packs over Price Discounts. Journal of Marketing, 76(4), 64–77. https://doi.org/10.1509/jm.10.0443
- Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). PENGARUH IKLAN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT PADA E-COMMERCE. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 8(1). https://doi.org/10.35794/jmbi.v8i1.33853
- Johannes, & Erta, A. C. (2018). Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran Wisata Alam. In Jurnal Digest Marketing (Vol. 3, Issue 2, pp. 86–92).
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran. 19–63.
- Kotler, P. & Keller, K.L. (2016). Marketing Management (15thed). New Jersey: Pearson Education.
- Kotler,P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th Edition). Pearson.
- Marlius, D. (2017). Keputusan Pembelian Berdasarkan Faktor Psikologis Dan Bauran Pemasaran Pada Pt. Intercom Mobilindo Padang. Jurnal Pundi, 1(1), 165–182. https://doi.org/10.31575/jp.v1i1.9
- Pandin, M. L. (2009). Potret Bisnis Ritel di Indonesia: Pasar Modern. Nuclear Instruments and Methods, 164(2), 255–265.
- Sheffield, J. (2012). Digital Marketing: Strategies for Online Success. London: Kogan Page.
- Wibowo, D. H., Arifin, Z., & Sunarti. (2015). Analisis strategi UMKM (Studi pada Batik Diajeng Solo). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 29(1), 59–66.
- Yan, O. :, Sunarya, Y., & Pendahuluan, I. (2016). Perkembangan Desain Fashion Batik Jawa Barat Berbasis Ekonomi Kreatif. March 2013. https://doi.org/10.13140/RG.2.1.3200.2802