PENGARUH BRAND IMAGE, SOSIAL MEDIA MARKETING DAN TESTIMONI TERHADAP MINAT BELI SNEAKERS CONVERSE MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS BUDI LUHUR JAKARTA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to determine the influence of brand image, social media marketing, and testimonials on purchase intention of Converse sneakers among students of the Faculty of Economics and Business, Budi Luhur University Jakarta, from the 2021–2024 cohort. This research uses a quantitative approach with a sample of 100 respondents. The sampling technique applied is non probability sampling using the purposive sampling method, and the sample size was determined using the Lemeshow formula. Data were collected through a questionnaire using a Likert scale, and the results were processed using Microsoft Excel 2016 and SPSS version 22. The data analysis techniques used include validity and reliability tests, classical assumption tests, correlation coefficient analysis, multiple linear regression, and hypothesis testing. The results of the study indicate that the variables brand image, social media marketing, and testimonials have a positive and significant effect on purchase intention, both partially and simultaneously. Therefore, these three variables can be considered important strategies in increasing purchase intention for Converse products among university students.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, sosial media marketing, dan testimoni terhadap minat beli pada konsumen sneakers converse mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas budi luhur jakarta angkatan 2021 – 2024. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Metode yang pengambilan sampel menggunakan metode non probality sampling dengan teknik purposive sampling dan menggunakan rumus lemeshow. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner dengan skala likert yang telah diolah menggunakan Software Microsoft Excel 2016 dan Software SPSS Versi 22. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, asumsi klasik, koefisien korelasi, regresi linier berganda, dan hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel brand image, sosial media marketing, dan testimoni berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Brand image, sosial media marketing, dan testimoni secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Buku
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitas, dan R&D (Sutopo (ed.); Kesatu). ALFABETA.
Jurnal
Alfahrie, M., Gracia, E., Dwi, G., Lintang, K., & Aditya, A. (2024). Implementasi Strategi Pemasaran Melalui Sosial Media Analisis pada UMKM Pentol Ceriwis. 02(02), 1292–1299.
Dewi, N. M. P., Imbayani, I. G. A., & Ribek, P. K. (2021). Vol 2 Nomor 2 Februari 2021 28 PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI E-WORD OF MOUTH PADA GIVANDA STORE DENPASAR. Jurnal EMAS, 2(2), 28–42. www.validnews.id,
Khairunnisa, C. M. (2022). Pemasaran Digital sebagai Strategi Pemasaran: Conceptual Paper. JAMIN : Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 5(1), 98. https://doi.org/10.47201/jamin.v5i1.109
Naim, A. A., Sedayu, A., Usman, U., & Hariyadi, G. T. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Luxury , Harga, Dan Desain Produk Terhadap Minat Beli Samsung Z Flip 5 Di Kota Semarang. Jurnal Maneksi, 13(1), 255–263. https://doi.org/10.31959/jm.v13i1.2199
Rosyida, S. H., & Priantilianingtiasari, R. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan, Nilai Pelanggan Dan Letak Geografis Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Via Salon Trenggalek. Jurnal Maneksi, 12(3), 656–665. https://doi.org/10.31959/jm.v12i3.1613
Satrio, R. D., & Pudjoprastyono, H. (2022). ANALISIS PENGARUH TESTIMONI DAN ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI PADA TOKO SEIKAT KEMBANG MADIUN. Ilmu Pengetahuan Sosial, 9. http://jurnal.um-tapsel.ac.id/index.php/nusantara/article/view/4176/3520
Setyarko, Y., Savitra Hidayat, R., Sriyanto, A., & Ayu Fildayanti, R. (2022). Peran Konten, Testimoni dan Promosi TerhadapKeputusan Pembelian(Studi Pada Pelanggan Kopi Lima Detik Kemang,di Jakarta). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 11(2), 168–183.
Soleha, F., Rizal, M., & Wahyuningtiyas, N. (2024). Vol. 13. No. 01 ISSN : 2302-7061. E-Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 627–638.
Stansyah, M. R., Choirunnisa, R., Tegar, M., & Putri, S. S. A. (2023). Analisis Pengaruh Minat Beli Konsumen Terhadap Pembelian Makanan Dan Minuman Melalui Aplikasi Go Food. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(1), 43–49. https://doi.org/10.26740/jptn.v11n1.p43-49
Sulistyawati, B. S., Istiqomah, F. N., Mustofa, H., Diski, K. M., Melati, N. V. S., & Rahadhini, M. D. (2023). Pengaruh Persepsi Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian: Studi Kasus Konsumen Wardah Cosmetics Surakarta. Jambura, 6(2), 770–778. http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB