PENGARUH IKLAN MEDIA SOSIAL DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI DENGAN BRAND AWARENESS
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan media sosial dan influencer marketing terhadap minat beli konsumen, dengan brand awareness sebagai variabel intervening. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada perubahan pola konsumsi masyarakat yang semakin dipengaruhi oleh perkembangan teknologi digital, khususnya media sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis data menggunakan Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi LISREL. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 250 responden yang aktif menggunakan media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan media sosial dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Selain itu, brand awareness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, dan juga memediasi pengaruh iklan media sosial serta influencer marketing terhadap minat beli. Temuan ini menegaskan bahwa brand awareness merupakan faktor kunci yang memperkuat efektivitas strategi pemasaran digital dalam mendorong minat beli konsumen. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengoptimalkan konten iklan dan kolaborasi dengan influencer guna meningkatkan kesadaran dan preferensi konsumen terhadap merek.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
al., C. e. (2016). Management Analysis. Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian.
Amalia, A. C. (2019). Jurnal penelitian ilmu-ilmu sosial. Annalisa pengaruh influencer Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z di kota surabaya.
Asi, K. J. (2021). EProceedings of Management, 8(1), 437-447. Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Bukalapak.
Astasari, M. O. (2021). Jurnal Manajemen. Pengaruh viral marketing dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli konsumen.
Aziz, M. L. (2020). Jurnal Ilmiah Pariwisata Kesatuan. Pengaruh Sikap Konsumen, Periklanan, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen The Jungleland Adventure Theme Park.
Francisco, A. R. (2013). Journal of Chemical Information and Modeling. Pengaruh Citra Merek(Brand Image) Terhadap Pengambilan Krputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa FIK UNY.
Harly, G. S. (2014). JUrnal Manajemen Indonesia. The Impact of Endorsement Fashion Blogger Towards Purchase Intention on Local Brand.
Listyawati, I. H. (2016). Jbma. Peran Penting Promosi dan Desain Produk Dalam Membangun Minat Beli Konsumen.
MANADO. 10(4), 4.-4. S. (2021). Management Analysis Journal. Pengaruh Brand Awareness, brand image, dan media communication terhadap keputusan pembelian. .
Maulana, I. M. (2020). Majalah Ilmiah Bijak. Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Perilaku Konsumtif di Era Ekonomi Digital. .
Mubarok, D. A. (2016). Jurnal Indonesia Membangun. Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Mahasiswa Kelas Reguler Sore STIE INABA Bandung). .
Mulyaputri, V. M. (2021). Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 91. Pengaruh Viral Marketing dan Brand Awareness terhadap Niat Beli Merek Kopi Kenangan di Kota Surabaya.
Osak, D. J. (2020). E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana . Pengaruh Brand Ambasador Dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness.
Setiawan, B. &. (2019). Riset. Pengaruh Iklan dan Endorser terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian. .
Suharyono, M. I. (2014). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian.