ANALISIS PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN: PENDEKATAN KUANTITATIF
Published 2025-06-20
Keywords
- digital marketing; keputusan pembelian; media sosial; e-commerce; analisis kuantitatif
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Variabel independen yang diteliti meliputi iklan digital, keterlibatan media sosial, dan e-commerce, sementara variabel dependen adalah keputusan pembelian konsumen. Data dikumpulkan melalui survei terhadap 300 responden yang aktif berbelanja online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan keterlibatan media sosial sebagai faktor paling dominan. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya perusahaan untuk mengoptimalkan strategi digital marketing guna meningkatkan daya saing dan loyalitas pelanggan.
References
- 1. Hanifah, S.K., & April, C.I. (2025). Manajemen Perusahaan di Indonesia dalam Pasar Globalisasi. KRAKATAU Journal.
- http://jurnal.desantapublisher.com/index.php/krakatau/article/view/394
- 2. Ilahi, A.A.A., et al. (2025). Manajemen Pemasaran Internasional. Repository Eureka.
- https://repository.penerbiteureka.com/publications/594267/manajemen-pemasaran-internasional
- 3. Putri, Z.A. (2025). Peran Sumber Daya Manusia dalam Strategi Content Marketing pada Produk Somethinc untuk Meningkatkan Kompetitif Bisnis Internasional. STIE Trianandra.
- https://ejurnal.stie-trianandra.ac.id/index.php/makreju/article/view/3619
- 4. Wangi, M.S., & Siswanta, S. (2025). Pemanfaatan Digital Marketing bagi UMKM Desa Wisata Sumberbulu. GANESHA Journal.
- http://ejournal.utp.ac.id/index.php/ganesha/article/view/4590
- 5. Syawalido, L., & Widodo, S. (2025). Efektivitas Digital Marketing LinkedIn Ads dan Email Blast untuk Meningkatkan Partisipasi Webinar. Tunas Bangsa Journal.
- https://tunasbangsa.ac.id/pkm/index.php/kesatria/article/view/569
- 6. Mufliah, W., & Indrahti, S. (2025). Dari Usaha Keluarga Menjadi Industri Gula Kelapa Unggulan. UNDIP Historiografi.
- https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/historiografi/article/view/33410
- 7. Rastuti, U., & Sutarmin, S. (2025). Inovasi Primer dalam Agribisnis Kopi Robusta untuk Meningkatkan Produk Unggulan. Jurnal Pengabdian Masyarakat.
- http://jurnalpengabdianmasyarakatbangsa.com/index.php/jpmba/article/view/2161
- 8. Antara, P.A., & Sudirtha, I.G. (2025). Digitalisasi Pemasaran Produk Seni di Pasar Global. International Journal of Cultural Studies.
- https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/IJCSL/article/view/89277
- 9. Jayanti, A., & Wijonarko, G.W. (2025). Strategi Manajemen Risiko dalam Pemasaran Global. Research Ideas Journal.
- https://jurnal.researchideas.org/index.php/neraca/article/view/290