PENGARUH EASE OF TRANSACTION DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN BRAND SKINTIFIC DI PLATFORM TIKTOK SHOP
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemudahan dalam bertransaksi dan pemasaran melalui influencer terhadap peningkatan penjualan produk Skintific di platform TikTok Shop. Dengan menerapkan pendekatan kuantitatif dan teknik regresi linier berganda melalui aplikasi SPSS, penelitian ini melibatkan 100 responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa kedua variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan, baik secara simultan maupun parsial. Meskipun demikian, uji normalitas menunjukkan bahwa data tidak berdistribusi normal, sehingga hasilnya perlu diinterpretasikan dengan hati-hati. Penelitian ini menegaskan bahwa strategi digital, seperti kemudahan transaksi dan pemasaran melalui influencer, memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian, terutama dalam konteks e-commerce berbasis media sosial.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Lim, X. J., Mohd Radzol, A. R. bt, Cheah, J.-H. (Jacky), & Wong, M. W. (2017). The Impact of Social Media Influencers on Purchase Intention and the Mediation Effect of Customer Attitude. Asian Journal of Business Research, 7(2). https://doi.org/10.14707/ajbr.170035
Soebandhi, S., & Sukoco, A. (n.d.). Role of Utilitarian Motivation on Social Media Shopping Behavior in Global Trade Era ROLE OF UTILITARIAN MOTIVATION ON SOCIAL MEDIA SHOPPING.
Sudha, M., & Sheena, K. (2017). sudha. Impact of Influencers in Consumer Decision Process: The Fashion Industry.
Yadav, M. S., & Pavlou, P. A. (2014). Marketing in computer-mediated environments: Research synthesis and new directions. Journal of Marketing, 78(1), 20–40. https://doi.org/10.1509/jm.12.0020