ANALISIS PENGARUH ENDORSEMENT INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DIKALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh endorsement influencer terhadap keputusan pembelian produk fashion di kalangan mahasiswa Universitas Negeri Jakarta. Di era digital saat ini, media sosial telah menjadi platform utama dalam strategi pemasaran, di mana influencer berperan penting dalam membentuk pandangan dan keputusan pembelian konsumen, khususnya di kalangan generasi muda. Influencer, dengan pengaruh dan kredibilitas yang dimilikinya, sering kali menjadi pilihan utama bagi brand untuk mempromosikan produk mereka melalui berbagai konten yang menarik dan relevan dengan gaya hidup pengikut mereka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif, di mana data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa Universitas Negeri Jakarta yang aktif di media sosial dan pernah terpapar oleh endorsement produk fashion. Dalam penelitian ini, variabel yang dianalisis meliputi kredibilitas, daya tarik, dan relevansi influencer terhadap keputusan pembelian produk fashion. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement influencer memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion, dengan kredibilitas influencer sebagai faktor dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian. Daya tarik dan relevansi influencer juga berperan penting, meskipun tidak sebesar kredibilitas. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam memahami bagaimana pemasaran melalui influencer dapat meningkatkan brand awareness dan mempengaruhi perilaku konsumsi, terutama di kalangan mahasiswa yang memiliki pola konsumsi yang dinamis. Temuan ini memberikan wawasan bagi brand fashion untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dengan memanfaatkan endorsement influencer yang kredibel dan relevan dengan audiens target mereka.