PENGARUH LIVE SHOPPING DAN ENDORSE INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TIKTOK SHOP
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak Live Shopping dan Endorse Influencer terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di TikTok Shop. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei yang melibatkan 100 responden dari Generasi Z, data dianalisis melalui uji normalitas, regresi linear sederhana, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Endorse Influencer memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi sebesar 38,9%. Di sisi lain, hasil uji normalitas menunjukkan bahwa ketiga variabel tidak terdistribusi normal, sehingga disarankan untuk menggunakan pendekatan non-parametrik atau transformasi data dalam penelitian selanjutnya. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang berbasis influencer dalam mempengaruhi keputusan konsumen di platform belanja sosial seperti TikTok Shop.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Nada, F., Ramadhayanti, A., & Masahere, U. (n.d.). Pengaruh Content Marketing dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Pengguna Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 1, 2023. https://ejournal.mediaantartika.id/index.php/jeba
Prawira Samudra, J., Liang, W., Ladi, S., Gajah Mada, J., Permai, B., & Riau, K. (2021). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Generasi Z. In KOMUNIKOLOGI: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi dan Sosial (Vol. 5, Issue 1).