PERAN TESTIMONI E-COMMERCE DALAM MENARIK MINAT KONSUMEN PADA PRODUK WARDAH
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh testimoni e-commerce terhadap minat konsumen terhadap produk kosmetik Wardah. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif, dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Program Studi Manajemen angkatan 2022 Universitas Buana Perjuangan Karawang. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa testimoni e-commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan R Square sebesar 0,805. Hal ini menunjukkan bahwa 80,5% variasi dalam minat konsumen dapat dijelaskan oleh testimoni yang ditampilkan di platform e-commerce. Temuan ini memperkuat pentingnya testimoni sebagai strategi pemasaran digital yang efektif dalam membentuk persepsi dan keputusan pembelian, khususnya di kalangan konsumen muda yang aktif secara digital.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Hidayat, M. T., & Utami, F. N. (2022). The Influence of Online Customer Reviews and Trust on Shopee Purchase Decisions for Millennials in Indonesia. 9(1), 61.
Purnomo, N., & Al-Ghazali, G. M. E. (2024). Pengaruh Testimoni, Promosi, dan Harga Terhadap Minat Beli TopUp Voucher Game Mobile Legend (Komunitas ESJV Game Mobile Legend di Lamongan). Journal on Education, 6(04), 22131-22140.
Siti Az Zahra Br Batu Bara, Devi Trinita, Nurmala Hidayati, & Yenni Samri Juliati Nst. (2024). Pengaruh Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian di Tiktok Shop. Jurnal Mutiara Ilmu Akuntansi, 3(1), 293–297.
Sumaryati, S., Romadhoni, W., & Muchsini, B. (2022). Theory of Planned Behaviour: Accounting Pre-Service Teacher's Intention in Knowledge Sharing. AL-ISHLAH: Jurnal Pendidikan, 14(2), 1331-1338.
Widodasih, R. W. K., Wirastomo, J. T., & BR, K. S. (2023). Pengaruh Testimoni, Social Media, Dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Ilmiah Global Education, 4(2), 1160-1166.