Pengaruh Endorser Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Nymaz Hijab Kediri
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to determine: 1) the influence of endorsers on purchasing decisions, 2) the influence of price on purchasing decisions, 3) the influence of brand awareness on purchasing decisions, and 4) the influence of endorser price and brand awareness on purchasing decisions.
This study uses a quantitative approach. The sample consisted of 97 consumers who had made a single purchase at Nymaz Hijab Kediri. The sampling technique used was purposive sampling. Data collection used a questionnaire that had been tested for validity and reliability. The data analysis technique used was classical assumptions and multiple linear regression.
The results of the study, at a significance level of 5%, indicate: 1) there is a positive and significant influence of endorsers on purchasing decisions (a significance value of 0.001 < 0.05). 2) there is a positive and significant influence of price on purchasing decisions (a significance value of 0.002 < 0.05). 3) there is a positive and significant influence of brand awareness on purchasing decisions (a significance value of 0.000 < 0.05). 4) There is a simultaneous influence of endorser, price, and brand awareness on purchasing decisions with a significant value of 0.000 < 0.05. The calculation of multiple linear regression analysis using the regression equation obtained the value:
Y = 1.957 + 0.224X1 + 0.236X2 + 0.458X3
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
A, Shimp, T. (2003). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (5th ed.). Erlangga.
A. Shimp, T. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan dan Promosi. Salemba Empat.
A.M, S. (2016). Interaksi dan Motivasi Belajar Mengajar. PT Raja Grafindo.
Alfizar muzaki, M. (2017). Pengaruh Endorse, Harga dan Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Berenergi. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 6.
Anwar, S. (2016). Metodologi Penelitian Bisnis. Salemba Empat.
Buchari Alma. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.
Carmelita, C. V., AR, M. D., & Z.A, Z. (2017). Analisis Activity Based Costing System Dalam Penentuan Harga Pokok Produksi Guna Menentukan Harga Jual Gula (Studi Kasus pada PT. PG. Kebon Agung Unit PG. Kebon Agung Kecamatan Pakisaji Kabupaten Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 48(1), 1–10.
Danang Sunyoto. (2015). Strategi Pemasaran. Service (CAPS).
Donni Juni Priansa. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Pada Era Media Sosial. CV Pustaka Setia.
Durianto, Darmadi, Sugiarto, Sitinjak, T. (2017). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. PT Gramedia Pustaka Utama.
Faizan. (2014). Pengaruh Kreativitas Iklan dan Endorser terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Mie Sedaap. Management Analysis Journal, 3(2), 1–8.
Fandy Tjiptono, dan G. C. (n.d.). Pemasaran Jasa. Banyumedia.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (8th ed.). Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Universitas Diponegoro.
Iqbal Krisdayanto, & Haryono, A. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Fasilitas, dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen di I Café Lina. Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Universitas Pandanaran Semarang Abstrak, 2(2), 2–16.
Kotler, P. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran. Bumi Aksara.
Kotler, P. and A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning and Strategy). CV. Qiara Media.
Kotler, P. dan A. (2018). Prinsip-Prinsip Marketing (Tujuh). Salemba Empat.
Kotler, P. dan K. L. K. (2016). Manajemen Pemasaran (12th ed.). PT. Indeks.
Krisnawati, D. (2016). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Merek Aqua (Studi Pada Masyarakat Di Kota Bandung). Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 4(1). https://doi.org/10.35137/jmbk.v4i1.30
Munandar, & Chadafi. (2017). Pengaruh Harga, Celebrity Endorser, Kepercayaan, dan Psikologi terhadap Keputusan Pembelian Online Shop Di Media Sosial Instagram. Visioner & Strategis ISSN : 2338-2864, 5(2), 1–8.
Rangkuti, F. (2014). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman, l.G. dan Kanuk, L. L. (2013). Consumer Behavior. Prentice Hall.
Siahaan, H. D., & Yuliati, A. L. (2016). Pengaruh Tingkat Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Victoria’s Secret (Studi Pada Konsumen Victoria’s Se cret di PVJ Bandung). E-Proceeding of Management, 3(1),497–505. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/3193
Sudaryono. (2017). Pengantar Manajemen: Teori dan Kasus. CAPS (Center for Academic Publishing Service).
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. PT Alfabet.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta
Sujarweni, V. W. (2015). Metodologi Penelitian Bisnis Dan Ekonomi. Pustaka Baru Press.
Suryani, T. (2013). Perilaku Konsumen di Era Internet. Graha Ilmu