PENGARUH AKTOR SONG JOONG KI SEBAGAI BRAND AMBASSADOR, BRAND AWARENESS, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCRALETT WHITENING
Published 2025-08-28
Keywords
- brand ambassador,
- brand awareness,
- kualitas produk,
- keputusan pembelian,
- Scarlett Whitening
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh aktor Song Joong Ki sebagai brand ambassador, brand awareness, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian asosiatif, data dikumpulkan dari 100 responden perempuan berusia 17–50 tahun melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Secara parsial, brand ambassador memiliki pengaruh signifikan dengan nilai t hitung 2,474 dan signifikansi 0,004. Brand awareness juga menunjukkan pengaruh signifikan (t hitung 4,710; signifikansi 0,002), serta kualitas produk (t hitung 2,226; signifikansi 0,001). Secara simultan, uji F menghasilkan nilai F hitung 56,599 dengan signifikansi 0,000, menandakan ketiga variabel secara bersama-sama memengaruhi keputusan pembelian. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,798 menunjukkan bahwa 79,8% variasi keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut. Temuan ini menyiratkan pentingnya pemilihan brand ambassador yang tepat, peningkatan kesadaran merek, dan menjaga kualitas produk dalam mendorong keputusan pembelian konsumen Scarlett Whitening.
References
- Anang Firmansyah. "Pengaruh Ekuitas Merek Dan Brand Ambassador Terhadap Pembelian Hp Oppo Di Kota Palembang." FORBISWIRA FORUM BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN. 80-85
- Andriyani, Y., & Zulkarnaen, W. (2017). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian mobil toyota yaris di Wijaya Toyota Dago Bandung. jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 1(2), 80-103.
- Gaynor Lea-GreenWood dalam Rico Bernado (2021). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Ambassador terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening: Studi pada Konsumen Air Minum Crystalin di Kota Gresik. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(5), 2782-2795.
- Gunawan, Robby. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Masa Pandemi Covid-19 Pada Konsumen umkm ikan Lele Di Desa Purwodadi Kecamatan Pagar Merbau. Yogyakarta: UNY
- Kotler dan Armstrong. (2022). Pengaruh pemasaran secara digital, harga, dan promosi summer sale di platform steam pada terhadap keputusan pembelian steam e-wallet. Prosiding: Ekonomi dan Bisnis, 2(2), 491-501.
- Kotler dan Keller. (2019). Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi ke 1. Jakarta: Erlangga
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen pemasaran (Edisi 13, Jilid 1 dan 2). Erlangga.
- Peter & Olson (2019). Analisis pengambilan keputusan mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi swasta. KINESIK, 6(2), 153-164.
- Rifyal Dahlawy Chalil, (2021). The Influence of Brand Awareness, Perceived Quality, Convenience, and Price Discounts on Purchasing Decisions. In International Conference of Multidisciplinary Studies (Vol. 2, No. 1, pp. 203-210).
- Yunita, Y., & Elihami, E. (2021). Pembelajaran Jarak Jauh Dengan Media E-Learning: Diskursus Melalui Problem Soving Di Era Pandemik Covid-19. Jurnal Edukasi Nonformal, 2(1), 133-146.
- Yusiana, Rennyta, and Rifaatul Maulida. 2016. “Pengaruh Gita Gutawa Sebagai Brand Ambassador Pond’S Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswi Universitas Telkom Jurusan D3 Manajemen Pemasaran).” Jurnal Sosioteknologi15 (1): 233–40. www.marketing.co.id.
- Zulfatul (2022). Strategi Dalam Manajemen Pemasaran. Transformasi Manageria: Journal of Islamic Education Management, 2(1), 21-35.