Studi Komparatif Perilaku Konsumtif Mahasiswa Universitas Bangka Belitung: Pengguna E-Commerce Shopee Dan Tiktok Shop

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya perbedaan pola perilaku konsumtif mahasiswa pengguna Shopee dengan pengguna TikTok Shop di UBB. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif dengan metode komparatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 7.031 mahasiswa, kemudian diambil sampel sebanyak 302 mahasiswa pengguna Shopee dan 76 mahasiswa pengguna TikTok Shop dengan menggunakan metode proportionate stratified random sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner dan wawancara terstruktur. Analisis data yang digunakan Independent Sample T-Test dengan memenuhi prasyarat uji asumsi klasik. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa 1) Hasil uji Independent Sample T-Test dengan asumsi varians tidak sama (equal variances not assumed) menunjukkan nilai Sig. (2 tailed) sebesar 0,483 (p > 0,05). Artinya, tidak terdapat perbedaan signifikan antara faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa pengguna Shopee dan pengguna TikTok Shop di Universitas Bangka Belitung. 2) Perilaku konsumtif mahasiswa tidak dibentuk dari keunggulan yang dimiliki oleh suatu platform, melainkan terbentuk oleh struktur yang sama yaitu sistem industri budaya. Artinya, konsumsi generasi muda di era digital menghapuskan perbedaan substantif antar platform dalam membentuk perilaku konsumtif.

Kata Kunci: Perilaku Konsumtif; Mahasiswa Pengguna Shopee; Mahasiswa Pengguna TikTok Shop