DIGITAL MARKETING UNTUK MENDUKUNG PERKEMBANGAN PENGUSAHA MUDA DI KEBUMEN
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran digital marketing dalam mendukung perkembangan pengusaha muda di Kabupaten Kebumen. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya tren penggunaan teknologi digital dalam strategi pemasaran, khususnya di kalangan generasi muda. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pengumpulan data melalui survei terhadap 100 pengusaha muda, wawancara mendalam, dan analisis dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam adopsi digital marketing dari 31,7% pada tahun 2021 menjadi 44,9% pada tahun 2024, dengan dampak positif terhadap rata-rata peningkatan penjualan hingga 30% pada tahun terakhir pengamatan. Digital marketing terbukti efektif dalam memperluas jangkauan pasar, memperkuat citra merek, dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Namun, tantangan seperti keterbatasan literasi digital dan modal usaha masih perlu diatasi. Penelitian ini merekomendasikan adanya dukungan berkelanjutan dari pemerintah daerah, komunitas bisnis, dan lembaga pendidikan untuk memaksimalkan potensi digital marketing dalam pengembangan usaha muda.
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
How to Cite
References
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Pearson Education.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Dinas Koperasi, UMKM, dan Perdagangan Kabupaten Kebumen. (2023). Laporan Tahunan Data UMKM Kebumen. Kebumen: Diskopumdag.
Guest, G., Bunce, A., & Johnson, L. (2006). How Many Interviews Are Enough? An Experiment with Data Saturation and Variability. Field Methods, 18(1), 59–82.
Hapsoro, B. B., & Suryani, I. (2021). Literasi Digital dan Pengaruhnya terhadap Kinerja Pemasaran UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(2), 120–132.
Indrawati, & Putri, L. P. (2020). Pengaruh Digital Marketing terhadap Kinerja UMKM di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 22(1), 36–45.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Patton, M. Q. (2015). Qualitative Research & Evaluation Methods (4th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
Porter, M. E. (2008). The Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York: Free Press.
Pradiani, T. (2018). Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 12(2), 46–53.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
We Are Social. (2024). Digital 2024: Indonesia. Retrieved from https://wearesocial.com