PENGARUH KOLABORASI MEREK DAN DIFERENSIASI PRODUK DALAM MENDORONG PEMBELIAN PRODUK KOLABORASI
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to analyze the effect of brand collaborasion strategy and differentiation of product on consumer purchase decisions in the case of the Miniso X Harry Potter collaboration. The study employed a quantitative approach using an online survey distributed via Google Form to 210 respondents residing in Jabodetabek, aged 17 years and above, who had purchased Miniso products in the last 12 months. The data were analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with SPSS 25 and AMOS 23. The findings reveal that brand collaboration has no significant influence on either purchase intention or purchase decision, while differentiation of product has a positive and significant impact on both variables.These results suggest that diferentiaation of product plays a more crucial role than brand collaboration in shaping consumer behavior in retail accessories.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi kolaborasi merek dan diferensiasi produk dalma mendorong pembelian produk pada produk kolaborasi Miniso X Harry Potter. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei daring yang disebarkan melalui Google Form kepada 210 responden yang berdomisili di Jabodetabek, berusia minimal 17 tahun, dan telah membeli produk Miniso dalam 12 bulan terakhir. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan SPSS 25 dan AMOS 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kolaborasi merek tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli maupun keputusan pembelian. Sementara itu, diferensiasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keduanya. Temuan ini menunjukkan bahwa diferensiasi produk lebih berperan penting dibandingkan kolaborasi merek dalam memengaruhi perilaku konsumen pada sektor aksesori retail.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
[1] K. Kementrian Perdagangan Indonesia, “RETAIL INDUSTRY IN INDONESIA,” 2023.
[2] Statista, “Accessories - Indonesia,” 2025. [Online]. Available: https://www.statista.com/outlook/cmo/accessories/indonesia.
[3] Miniso, “IP Collaboration Miniso,” Miniso, 2024. https://www.miniso.com/ (accessed Feb. 17, 2025).
[4] N. Syarifah, “PENGARUH CO-BRANDING YUPI DAN DEAR ME BEAUTY TERHADAP BRAND EQUITY PRODUK KOSMETIK DEAR ME BEAUTY,” Commer., vol. 05, pp. 20–28, 2022, [Online]. Available: https://doi.org/10.26740/tc.v5i3.48046.
[5] E. Wibowo, I. Nuswandari, and T. Maidarti, “Konsep Strategi Co-Branding Dalam Meningkatkan Minat Beli Pada Produk Bundling,” vol. 11, no. 2, pp. 136–142, 2023, [Online]. Available: http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/kreatif.
[6] Y. Yu, L. Rothenberg, and M. Moore, “Exploring young consumer’s decision‐making for luxury co-branding combinations,” Int. J. Retail Distrib. Manag., vol. 49, no. 3, pp. 341–358, 2021, doi: 10.1108/IJRDM-12-2019-0399.
[7] N. I. Pratiwi and R. A. Marlien, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Co Branding Berdampak pada Niat Beli Pelanggan (Studi pada Konsumen Cornetto Silverqueen di Kabupaten Grobogan),” YUME J. Manag., vol. 5, no. 1, pp. 51–66, 2022, doi: 10.37531/yume.vxix.433.
[8] M. B. Sihabudin, “PENGARUH BRAND IMAGE, VARIASI PRODUK, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE BRAND ERIGO DI MARKETPLACE SHOPEE,” Universitas Tidar, 2023.
[9] S. M. Faradila, E. Kusnadi, and S. Soeliha, “Pengaruh Keragaman Produk, Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Abdurachman Saleh Situbondo Dengan Minat Beli Produk Fashion Muslim Sebagai Variabel Intervening,” J. Mhs. Entrep., vol. 1, no. 2, p. 256, 2022, doi: 10.36841/jme.v1i2.1867.
[10] R. F. Lamani, “Pengaruh Sosial Media dan Variasi Produk Terhadap Keinginan Membeli Melalui Kepercayaan: Penelitian Terhadap E-Commerce Di Indonesia,” Universitas Negeri Jakarta, 2022.
[11] T. A. Kristiawan and K. Keni, “THE EFFECT OF PACKAGING, SOCIAL MEDIA MARKETING AND ELECTRONIC WORD OF MOUTH ON PURCHASE DECISIONS ON LOCAL BRAND FASHION,” DeReMa (Development Res. Manag. J. Manaj., vol. 15, pp. 244–256, 2020, doi: https://doi.org/10.19166/derema.v15i2.2445.
[12] P. Kotler, K. L. Keller, and A. Chenrev, Marketing Management, 16th ed. 2021.
[13] R. W. D. Paramita, N. Rizal, and R. B. Sulistyan, Metode Penelitian Kuantitatif: Buku Ajar Perkuliahan Metodologi Penelitian Bagi Mahasiswa Akuntansi & Manajemen, 3rd ed. Lumajang - Jawa Timur: Widya Gama Press, 2021.
[14] B. Riznal and Syafrizal, “THE EFFECT OF CO-BRANDING STRATEGY, BRAND EQUITY ON PURCHASE INTENTION THROUGH BRAND PREFERENCE,” Makro J. Manaj. dan Kewirausahaan, vol. 5, no. 1, pp. 22–32, 2020, doi: http://dx.doi.org/10.53712/jmm.v5i1.801.
[15] G. Tamira and E. Maulina, “Pengaruh Strategi Kolaborasi Merek ( Co- Branding ) Terhadap Niat Pembelian Pada Produk,” vol. 8, no. 3, pp. 741–755, 2023.
[16] A. Agustina, N. Fusfita, and E. Novriza, “Pengaruh Celebrity Endorsment, Variasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Case Handphone Di Instagram Anyacolection,” J. Ris. Manaj. dan Akunt., vol. 3, no. 3, pp. 111–129, 2023, doi: 10.55606/jurima.v3i3.2449.
[17] Y. Andrianas, L. Tulhusnah, and Y. Praja, “Pengaruh Keberagaman Produk dan Kepercayaan Konsumen Dalam Menentukan Minat Beli Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Sejahtera di Mangaran,” vol. 1, no. 4, pp. 729–743, 2022.
[18] R. Annisa, “Pengaruh Harga, Variasi Produk, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasa Pelanggan pada Toko MR.DIY Kota Padangsidimpuan,” Universitas Islam Negeri Syekh Ali Hasan Ahmad Addary, 2024.