Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 24 No. 7 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, dan Ekonomi
Articles

PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE (Studi pada Generasi Z di Taman Literasi Blok M Jakarta Selatan)

pdf
  • Vika Angraeini,
  • Ravindra Safitra Hidayat
Vika Angraeini
Universitas Budi Luhur
Ravindra Safitra Hidayat
Universitas Budi Luhur

Published 2025-08-18

Keywords

  • Brand Image, Quality Product, and price perception, and Purchasing Decisions,
  • Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian
Copyright Notice

How to Cite

PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE (Studi pada Generasi Z di Taman Literasi Blok M Jakarta Selatan). (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 24(7), 161-170. https://doi.org/10.2324/zsk0f196

Abstract

This study aims to determine the effect of Brand Image, Quality Product, and price perception on purchasing decisions. The data source used in this research is primary data collected through the distribution of questionnaires. The population of this study consists of iPhone smartphone users in the Literacy Park Block M South Jakarta. The sampling technique used is nonprobability sampling, with a purposive sampling method based on Lemeshow's formula, resulting in a sample size of 100 respondents. The analytical tool used is SPSS version 22. The findings of this study indicate that Brand Image, Quality Product, and price perception have a significant effect on Purchasing Decisions.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Sumber data yang digunakan di dalam penelitian ini adalah data primer dengan melakukan penyebaran kuesioner, populasi penelitian ini adalah pengguna Smartphone Iphone di Taman Literasi Blok M Jakarta Selatan. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling, metode yang digunakan yaitu purposive sample dengan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel yang diambil yaitu 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah software SPSS versi 22, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image, Kualitas Produk, dan Persepasi Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

pdf

References

  1. Assaukani, A. N., Pauzy, D. M., & Lestari, S. P. (2024). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 2(2), 137–149. https://doi.org/10.25134/equi.v18i1.3498
  2. Indra, Sutarno Sutarno, & Anggraini, D. (2022). Analisis Kualitas Produk Di Bisa Group (SUSHI TEI) Medan. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(2), 246–255. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.589
  3. Khaira, N., Farhan Saputra, & Faroman Syarief. (2022). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Kafe Sudut Halaman. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 24–30. https://doi.org/10.56127/jaman.v2i3.350
  4. Lombok, V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 953. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.43524
  5. Maryati, & Khoiri.M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Time Universe Studio. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 542–550.
  6. Mustofa, A. N., & Wiyadi, W. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian. Value : Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 18(1), 136–147. https://doi.org/10.32534/jv.v18i1.3875
  7. Oktavenia, K. A. R., & Ardani, I. G. A. K. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia Dengan Citra Merek Sebagai Pemediasi. 8(3), 1374–1400.
  8. Priyono. (2021). Analisis Regresi dan Korelasi untuk Penelitian Survei (Panduan Praktis Olah Data dan Interpretasi:D. Guepedia.
  9. Ragatirta, L. P., & Tiningrum, E. (2020). Pengaruh Atmosphere Store, Desain Produk, Dan Citra Merek Terhadap. Excellent, 7(2), 143–152. https://e-journal.stieaub.ac.id/index.php/excellent%0Ahttps://doi.org/10.36587/exc.v7i2.793
  10. Setiawan, R., & Surjaatmadja, S. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Honda “Scoopy” Di Kota Tangerang. STIE Indonesia Banking School, 2, 1070–1079.
  11. Sudarsono, H. (2020). Manajemen pemasaran (Cetakan Pe, Issue 62). Pustaka Abadi.
  12. Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (Sutopo (ed.); Cetakan ke).
  13. Suryani, N. I., & Reminta Lumban Batu. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone di Kota Bogor. YUME : Journal of Management, 4(2), 254–272. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.787
  14. Syaifuddin, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Elco Indonesia Sejahtera. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 6, 240–245. https://doi.org/10.37034/infeb.v6i1.856
  15. Yuliantoro, Y. E., Welsa, H., & Cahya, A. D. (2024). Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing Terhadap Purchase Intention Melalui Loyalitas Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial (JMPIS), 5(4), 1286–1295.
  16. Zannah, D. A. M. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Iphone. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(7), 1–16.

Most read articles by the same author(s)

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.