FENOMENA FOMO (FEAR OF MISSING OUT) DAN KONSUMSI DIGITAL DI KALANGAN GEN Z: STUDI NETNOGRAFI PADA KOMUNITAS KONSUMEN TREND DI TIKTOK

Abstract

Fenomena Fear of Missing Out (FOMO) telah menjadi salah satu faktor utama yang memengaruhi pola konsumsi digital, terutama di kalangan Generasi Z (Gen Z). Platform media sosial seperti TikTok memainkan peran penting dalam memperkuat perasaan FOMO dengan menyediakan konten yang cepat viral dan menimbulkan urgensi bagi penggunanya untuk mengikuti tren. Studi ini menggunakan pendekatan netnografi untuk menganalisis bagaimana FOMO memengaruhi pola konsumsi Gen Z di TikTok. Metode penelitian yang digunakan mencakup observasi partisipatif, wawancara mendalam, dan analisis konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO dapat mendorong perilaku konsumtif impulsif yang dipengaruhi oleh influencer dan strategi pemasaran digital. Oleh karena itu, pemahaman lebih lanjut mengenai FOMO dalam konsumsi digital diperlukan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih etis serta meningkatkan kesadaran pengguna terhadap dampak psikologis dan finansial dari perilaku konsumtif yang dipicu oleh media sosial.