PENGARUH HOME MADE PRODUCTION DAN BUNDLING PROGRAM TERHADAP MENINGKATNYA PENJUALAN SIOMAY BANDUNG JURAGAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh Home Made Production dan Bundling Program terhadap peningkatan penjualan produk UMKM, khususnya Siomay Bandung Juragan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain kausal komparatif, serta analisis regresi linier berganda yang dilakukan menggunakan aplikasi SPSS. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang berasal dari generasi 80-an dan masyarakat kelas menengah, dengan teknik pengambilan sampel yang dilakukan secara purposive sampling. Instrumen yang digunakan adalah kuesioner dengan skala Likert 5 poin.

Hasil analisis menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial, tidak ada pengaruh signifikan antara Home Made Production dan Bundling Program terhadap peningkatan penjualan, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi yang lebih besar dari 0.05. Selain itu, hasil uji normalitas menggunakan Kolmogorov-Smirnov dan Shapiro-Wilk juga menunjukkan bahwa semua data tidak berdistribusi normal. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran seperti produksi rumahan dan bundling tidak selalu secara otomatis berkontribusi pada peningkatan penjualan. Oleh karena itu, UMKM perlu mempertimbangkan faktor-faktor lain seperti kualitas produk, loyalitas pelanggan, dan kekuatan merek saat merumuskan strategi yang efektif.