NEW MEDIA DAN KAMPANYE ANTI NARKOBA BAGI KALANGAN GENERASI Z DI KABUPATEN DELI SERDANG
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penyalahgunaan narkoba di kalangan remaja Indonesia, termasuk di Kabupaten Deli Serdang, terus menunjukkan tren yang mengkhawatirkan. Generasi Z, sebagai digital natives yang sangat akrab dengan media sosial, menjadi kelompok usia yang sangat rentan namun sekaligus strategis untuk dijangkau dalam kampanye pencegahan narkoba. Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi efektivitas pemanfaatan new media dalam kampanye anti narkoba yang menyasar Generasi Z di Deli Serdang, dengan fokus pada preferensi media, bentuk konten yang efektif, serta persepsi dan tingkat keterlibatan mereka. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif-deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi non-partisipatif, analisis konten, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial seperti TikTok, Instagram, dan YouTube merupakan saluran utama konsumsi informasi bagi Generasi Z. Konten kampanye yang paling diminati adalah video pendek, infografis, dan narasi personal yang otentik dan edukatif. Influencer dan teman sebaya dinilai lebih kredibel daripada sumber formal. Kampanye yang melibatkan Generasi Z sebagai content creator lebih efektif dalam membangun keterlibatan emosional dan sosial. Temuan juga mengindikasikan bahwa kampanye digital memiliki dampak positif terhadap peningkatan kesadaran, sikap, dan niat perilaku menjauhi narkoba. Namun, tantangan seperti hoaks, infobesity, dan isu kesehatan mental tetap perlu diantisipasi. Penelitian ini merekomendasikan perlunya pendekatan kampanye yang interaktif, berbasis peer-to-peer, dan sensitif terhadap isu psikososial untuk membangun komunikasi yang efektif dan berkelanjutan di era digital.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Anggraini, D., & Cindoswari, A. (2024). Efektivitas Instagram @Bnn_Cegahnarkoba Sebagai Media Kampanye Pencegahan Narkoba. CARAKA: Indonesia Journal of Communication, 5(2), 215-228.
Barassi, V. (2020). Child Data Citizen: How Tech Companies Are Profiling Us from Before Birth. MIT Press.
Braun, V., & Clarke, V. (2022). Toward good practice in thematic analysis: Avoiding common problems and be(com)ing a knowing researcher. International Journal of Transgender Health, 24(2).
Chu, K. H., Colditz, J. B., Primack, B. A., Shensa, A., Radovic, A., Miller, E., ... & Primack, B. A. (2022). Leveraging social media for substance use prevention and intervention: A review. Drug and Alcohol Dependence, 240, 109511.
De Veirman, M., Hudders, L., & Nelson, M. R. (2020). What is influencer marketing and how does it target children? A review and direction for future research. Computers in Human Behavior, 114, 106393.
Fauziah, S., & Sari, D. P. (2022). Pemanfaatan TikTok sebagai media edukasi kesehatan mental dan pencegahan penyalahgunaan narkoba pada pelajar SMA di Medan. Jurnal Komunikasi Kesehatan, 13(2), 101-113.
Hidayatullah, S., & Wulandari, R. (2020). Pemanfaatan media sosial Instagram oleh BNN sebagai media kampanye anti narkoba untuk remaja. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(1), 45-58.
Jamri, M. H., Ismail, N., Ridzuan, A. R., Hassan, M. S., Ibrahim, N. A. N., & Rani, N. S. A. (2022). Drug Awareness Campaign: A Preliminary Study on The Effectiveness of Electronic Media Strategy among Youth in Penang. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 12(8), 408–417.
Journal of Medical Internet Research. (2025). The Ways of Using Social Media for Health Promotion Among Adolescents: Qualitative Interview and Focus Group Study. 27(1), e71510.
Krogenes Brobakke, S., et al. (2025). Association Between Social Media as a Stressor and Illegal Drug Use Among Adolescents in Norway: Findings from the “LifeOnSoMe”-Study. Journal of Child & Adolescent Substance Use, 30(3).
Naeem, M., Ozuem, W., Howell, K., & Ranfagni, S. (2023). A step‑by‑step process of thematic analysis to develop a conceptual model in qualitative research. International Journal of Qualitative Methods, 22.
Nuffield Council on Bioethics. (2024). Reporting guidelines for qualitative research: A values-based approach. Qualitative Research Journal.
Oxford Academic. (2024). Youth perspectives on the promotional and public relations strategies of health harming industries. 39(6), daae157.
Pangestu, R. D., & Purwanto, A. (2024). Peran Media Baru dalam Meningkatkan Partisipasi Politik Generasi Z (Studi Kasus TikTok). Mahesa Research Center Journal, 1(1), 1-12.
Putri, M. A., & Syahputra, I. (2020). Peran peer group dalam media sosial terhadap perilaku anti narkoba siswa SMA di Medan. Jurnal Penelitian Komunikasi, 21(2), 99-110.
Rahmawati, R., & Arifin, M. (2021). Efektivitas kampanye anti narkoba melalui YouTube oleh content creator lokal di Deli Serdang. Jurnal Komunikasi, Media dan Masyarakat, 4(1), 31-42.
Rice, R. E., & Atkin, C. K. (Eds.). (2020). Public Communication Campaigns (5th ed.). Sage Publications.
Rozi, R. F. (2023). Kajian Uses and Gratification Pengguna Media Sosial Untuk Mendukung Performa Penjualan Film Melalui Opini Pra-Konsumsi. ROLLING, 6(2), 71-80.
SAGE Publications. (2024). A five‑phase process of qualitative data analysis. Qualitative Research Series.
Schoonenboom, J. (2022). The fundamental difference between qualitative and quantitative data in mixed methods research. Forum Qualitative Sozialforschung / Forum: Qualitative Social Research, 24(1).
Silitonga, H. T. H., Wartiningsih, M., Rambung, E., & Sekarputri, C. H. (2022). Efektivitas Edukasi Pencegahan NAPZA oleh Mahasiswa Kedokteran dalam Meningkatkan Pengetahuan Generasi Muda Terkait NAPZA. Jurnal Kreativitas Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM), 5(7), 1966–1976.
Sugihartati, R., & Susilo, D. (2019). Acts against Drugs and Narcotics Abuse: Measurement of the Effectiveness Campaign on Indonesian Narcotics Regulator Instagram. Journal of Drug and Alcohol Research, 8(4).
Susilawati, N., Yanuar, D., & Rizki, M. (2023). Strategi Komunikasi BNN dalam Program Remaja Teman Sebaya Anti Narkoba Gen Z di Kota Banda Aceh. Al-Ijtima`i: International Journal of Government and Social Science, 8(2), 175–196.
Turner, A. (2022). Generation Z: Technology and social interest. Journal of Individual Psychology, 78(2), 150-163.
Twenge, J. M. (2023). Generations: The Real Differences between Gen Z, Millennials, Gen X, Boomers, and Silents—and What They Mean for America's Future. Atria Books.
Wakefield, M. A., Loken, B., & Hornik, R. C. (2018). Use of mass media campaigns to change health behaviour. The Lancet, 376(9748), 1261-1271.
Yudha, R. (2024). Strategi Kampanye BNN dalam Mencegah Penggunaan Narkoba di Kalangan Pelajar. Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat, 9(2), 229-252.
Zainudin, M. (2024). Peran Media Sosial dalam Mendorong Partisipasi Politik Generasi Z Menuju Pilkada Jakarta 2024. Journal of Indonesian Social Studies Education, 5(1), 1-10.
Sumber Online/Lainnya
Attest. (2025, 10 Maret). Understanding US Gen Z media consumption trends: Insights for brands. Diakses dari https://www.askattest.com/blog/research/gen-z-media-consumption
Badan Pusat Statistik Kabupaten Deli Serdang. (2023). Jumlah Penduduk Menurut Kelompok Umur dan Jenis Kelamin Di Kabupaten Deli Serdang. Diakses dari https://deliserdangkab.bps.go.id/id/statistics-table/2/MTkyIzI=/jumlah-penduduk-menurut-kelompok-umur-dan-jenis-kelamin-di-kabupaten-deli-serdang.html
BNN. (2020, 2 Oktober). Manfaatkan Media Sosial Dalam Sosialisasi Bahaya Narkoba. Diakses dari https://bnn.go.id/manfaatkan-media-sosial-dalam-sosialisasi-bahaya-narkoba/
CTAM. (2025). The State of Gen Z. Diakses dari https://www.ctam.com/industry-resources/media-behaviors-and-industry-trends/the-state-of-gen-z/
Dimock, M. (2019). Defining generations: Where Millennials end and Generation Z begins. Pew Research Center. Diakses dari https://www.pewresearch.org/short-reads/2019/01/17/where-millennials-end-and-generation-z-begins/
Dinas P3AP2KB Deli Serdang. (2022). Profil Anak Kabupaten Deli Serdang Tahun 2022. Diakses dari https://dinasp3ap2kb.deliserdangkab.go.id/wp-content/berkas/1711958033.pdf
Gramedia Literasi. (2023, 12 Oktober). Teori Used and Gratification: Pengertian, Asumsi, dan Contohnya. Diakses dari https://www.gramedia.com/literasi/teori-used-and-gratification/
Kompas.TV. (2024, 29 Oktober). Polisi Temukan Narkoba Jenis Baru dari Penggerebekan di Kabupaten Deli Serdang [Video]. YouTube. Diakses dari https://www.youtube.com/watch?v=qrwcmsV6KyI
Kumparan. (2024, 11 November). Menilik Peran Mahasiswa Kesejahteraan Sosial dalam Penyalahgunaan Narkoba. Diakses dari https://m.kumparan.com/dimas-saputra-1730775062764043670/menilik-peran-mahasiswa-kesejahteraan-sosial-dalam-penalahgunaan-narkoba-23tK1dP7T3L
PHCC. (2025). Social media and youth wellbeing: The need for a multi-layered public health approach. Public Health Communication Centre. Diakses dari https://www.phcc.org.nz/briefing/social-media-and-youth-wellbeing-need-multi-layered-public-health-approach
Pratama, R. A., & Sari, A. N. (2023). Strategi Badan Narkotika Nasional (BNN) Deli Serdang dalam kampanye digital anti narkoba melalui media sosial. Proceeding Seminar Nasional Komunikasi dan Media, 2(1), 112-123.
RRI. (2024, 20 Mei). Kampanye Anti Narkoba Akan Libatkan Agen dari Gen-Z. Diakses dari https://www.rri.co.id/hukum/702777/kampanye-anti-narkoba-akan-libatkan-agen-dari-gen-z
Telkom University. (2024, 2 Januari). 17 Teori Komunikasi Massa Menurut Para Ahli. Mahasiswa Ilmu Komunikasi Wajib Tahu!. Diakses dari https://telkomuniversity.ac.id/17-teori-komunikasi-massa-menurut-para-ahli-mahasiswa-ilmu-komunikasi-wajib-tahu/
UNODC. (2023). World Drug Report 2023. United Nations Office on Drugs and Crime. Diakses dari https://www.unodc.org/unodc/data-and-analysis/world-drug-report-2023.html
Utamanews. (2025, 16 Januari). Pemkab Deli Serdang Dukung Penuh Pemberantasan Narkoba Berita Terkini Medan Sumut. Diakses dari https://utamanews.com/sosial-budaya/Pemkab-Deli-Serdang-Dukung-Penuh-Pemberantasan-Narkoba
Weiner, A. (2024, 1 Maret). More teens than ever are overdosing. Psychologists are leading new approaches to combat youth substance misuse. American Psychological Association. Diakses dari https://www.apa.org/monitor/2024/03/new-approaches-youth-substance-misuse
World Health Organization. (2022). Adolescent mental health. Diakses dari https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/adolescent-mental-health