PENGARUH FEAR OF MISSING OUT DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP ELEVATED PRICE BRAND CALLE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan Influencer Marketing terhadap persepsi konsumen mengenai harga tinggi (elevated price) pada merek fashion lokal, Calle. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan analisis regresi linier berganda melalui aplikasi SPSS, hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO dan Influencer Marketing memiliki pengaruh yang signifikan, baik secara simultan maupun parsial, terhadap peningkatan persepsi harga tinggi. Nilai R Square sebesar 43,5% menunjukkan kontribusi kedua variabel tersebut dalam menjelaskan persepsi terhadap harga tinggi. Meskipun data tidak berdistribusi normal berdasarkan uji Kolmogorov-Smirnov dan Shapiro-Wilk, temuan ini tetap menegaskan bahwa pengaruh psikologis dan strategi digital memainkan peran penting dalam membentuk keputusan konsumsi. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik konsumen digital saat ini.